UNIVERSIDAD JUÁREZ AUTÓNOMA DE TABASCO
DIVISIÓN ACADÉMICA DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS
CUC
UNIDAD 1: GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA.
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1.1 Concepto de la mercadotecnia.
1.2 Antecedentes de la mercadotecnia.​
1.3 Objetivos de la mercadotecnia.
1.4 Funciones de la mercadotecnia.
1.5 Aplicaciones y tipos de la mercadotecnia.
UNIDAD 2: MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA.
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2.1 El Microambiente de la compañía.
2.1.1 La compañía.
2.1.2 Proveedores.
2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia.
2.1.4 Clientes.
2.1.5 Competidores.
2.1.6 Públicos.
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2.2 El Macroambiente de la compañía.
2.2.1 Ambiente demográfico.
2.2.2 Ambiente económico.
2.2.3 Ambiente natural.
2.2.4 Ambiente tecnológico.
2.2.5 Ambiente político.
2.2.6 Ambiente cultural.
UNIDAD 3: MEZCLA DE MERCADOTECNIA.
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3.1 El Producto
3.1.1 El Producto y clasificaciones de productos.
3.1.2 Características y atributos de los productos.
3.1.3 Linea y mezcla de productos.
3.1.4 Fases del ciclo de vida del producto.
3.1.5 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos.
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3.2 Estrategia de Precio.
3.2.1 Concepto, naturaleza e importancia del precio.
3.2.2 Objetivos en la fijación de precios.
3.2.3 Factores a considerar en la fijación del precio.
3.2.4 Métodos de fijación de precios.
3.2.5 Estrategias y políticas en la fijación de precios.
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3.3 Estrategias de Canales de distribución.
3.3.1 Importancia de los canales de distribución.
3.3.2 Comportamiento y organización del canal.
3.3.3 Diseño de canales de distribución.
3.3.4 Administración del canal.​
3.3.5 Distribución física.
3.3.6 Logística y administración de la cadena de suministro.
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3.4 Estrategias de promoción.
3.4.1 Comunicación integral de la mercadotecnia.
3.4.2 Publicidad.
3.4.3 Promoción de ventas.
3.4.4 Relaciones públicas.
3.4.5 Ventas personales.
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COMPETENCIAS TRANSVERSALES A DESARROLLAR
1. Aprender a aprender: Capacidad de adquirir conocimientos de manera sistematizada y autónoma aplicándolos para la solución de problemas concretos, de forma significativa a lo largo de toda la vida.
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2. Comunicación oral y escrita: Capacidad de transformar y transmitir cualquier tipo de información en ideas concretas, claras y sustentadas en el idioma de origen y otros.
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3. Uso de las TIC: Habilidad para manejar y reconocer herramientas o software informáticos que agilicen y mejoren procesos de gestión o comunicación, optimizando su uso y/o encontrando/innovando nuevos usos y aplicaciones.
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4. Gestión de proyectos: Capacidad cooperativa/colaborativa para planear, organizar, motivar, y controlar recursos con el propósito de alcanzar una o varias metas.
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5. Gestión emocional, actitudinal-conductual: Competencia que gestiona la inteligencia emocional y social reflejadas en la interacción con uno mismo y con los demás.
6. Responsabilidad social, inserción social y desarrollo sustentable: Capacidad de administrar los recursos humanos, económicos y ambientales, reconociendo la diversidad y previendo y fomentando la sustentabilidad.
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