UNIVERSIDAD JUÁREZ AUTÓNOMA DE TABASCO
DIVISIÓN ACADÉMICA DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS
CUC
UNIDAD 1: GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA.
1.1 Concepto de la mercadotecnia.
1.2 Antecedentes de la mercadotecnia.
1.3 Objetivos de la mercadotecnia.
1.4 Funciones de la mercadotecnia.
1.5 Aplicaciones y tipos de la mercadotecnia.
UNIDAD 2: MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA.
2.1 El Microambiente de la compañía.
2.1.1 La compañía.
2.1.2 Proveedores.
2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia.
2.1.4 Clientes.
2.1.5 Competidores.
2.1.6 Públicos.
2.2 El Macroambiente de la compañía.
2.2.1 Ambiente demográfico.
2.2.2 Ambiente económico.
2.2.3 Ambiente natural.
2.2.4 Ambiente tecnológico.
2.2.5 Ambiente político.
2.2.6 Ambiente cultural.
UNIDAD 3: MEZCLA DE MERCADOTECNIA.
3.1 El Producto
3.1.1 El Producto y clasificaciones de productos.
3.1.2 Características y atributos de los productos.
3.1.3 Linea y mezcla de productos.
3.1.4 Fases del ciclo de vida del producto.
3.1.5 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos.
3.2 Estrategia de Precio.
3.2.1 Concepto, naturaleza e importancia del precio.
3.2.2 Objetivos en la fijación de precios.
3.2.3 Factores a considerar en la fijación del precio.
3.2.4 Métodos de fijación de precios.
3.2.5 Estrategias y políticas en la fijación de precios.
3.3 Estrategias de Canales de distribución.
3.3.1 Importancia de los canales de distribución.
3.3.2 Comportamiento y organización del canal.
3.3.3 Diseño de canales de distribución.
3.3.4 Administración del canal.
3.3.5 Distribución física.
3.3.6 Logística y administración de la cadena de suministro.
3.4 Estrategias de promoción.
3.4.1 Comunicación integral de la mercadotecnia.
3.4.2 Publicidad.
3.4.3 Promoción de ventas.
3.4.4 Relaciones públicas.
3.4.5 Ventas personales.
COMPETENCIAS TRANSVERSALES A DESARROLLAR
1. Aprender a aprender: Capacidad de adquirir conocimientos de manera sistematizada y autónoma aplicándolos para la solución de problemas concretos, de forma significativa a lo largo de toda la vida.
2. Comunicación oral y escrita: Capacidad de transformar y transmitir cualquier tipo de información en ideas concretas, claras y sustentadas en el idioma de origen y otros.
3. Uso de las TIC: Habilidad para manejar y reconocer herramientas o software informáticos que agilicen y mejoren procesos de gestión o comunicación, optimizando su uso y/o encontrando/innovando nuevos usos y aplicaciones.
4. Gestión de proyectos: Capacidad cooperativa/colaborativa para planear, organizar, motivar, y controlar recursos con el propósito de alcanzar una o varias metas.
5. Gestión emocional, actitudinal-conductual: Competencia que gestiona la inteligencia emocional y social reflejadas en la interacción con uno mismo y con los demás.
6. Responsabilidad social, inserción social y desarrollo sustentable: Capacidad de administrar los recursos humanos, económicos y ambientales, reconociendo la diversidad y previendo y fomentando la sustentabilidad.